GEOは、テキストベースの検索におけるSEOのように、Webサイトのコンテンツを最適化して、AI駆動型検索エンジンでのビジビリティを向上させる。
AI駆動型検索エンジンは、人々がオンラインで情報を検索し、やりとりする方法に革命をもたらしている。マーケターがこの波に乗るには、生成エンジン最適化（GEO）が役に立つ。ここでは、GEOとは何か、なぜそれが重要なのかについて解説する。
目次
・GEOとは何か
・GEOとSEOの類似点と相違点
- GEOとSEOの類似点
- GEOとSEOの相違点
・GEOの利点とは
・GEOが重要な理由
- オーガニック検索への影響
- ユーザーの検索行動の進化
GEOとは何か
GEOは、ChatGPT、Perplexity、Gemini、Copilot、Google AI OverviewsなどのAI駆動型検索エンジンでのビジビリティ（視認性）を高めるために、Webサイトのコンテンツを最適化すること。
また、GEOでは、ユーザーが貴社の製品、サービス、または専門分野に関連するクエリを検索した際に、AIが生成した検索結果に貴社ブランドが表示されるように配置する。
検索行動が進化するにつれて、AIが生成したレスポンスでより良いビジビリティを実現することは、この新しいデジタルマーケティング時代に貴社ブランドが発見されるための鍵となる。それは単に目に留まるということだけでなく、潜在的な顧客、クライアント、オーディエンスがどこから検索を始めるかに関係なく、有意義な方法でエンゲージすることである。
突き止めていくと、GEOの目標は、Webサイトのビジビリティを高め、より多くのターゲットトラフィックを呼び込み、訪問者をブランドの熱心なファンに変えることにあるといえるだろう。
GEOとSEOの類似点と相違点
GEOとSEOはいずれも、現代のデジタルマーケティングの基礎である。
SEOは従来、GoogleやMicrosoft Bingなどの検索エンジン上でブランドのビジビリティを高めるのに役立ってきたが、GEOはAI駆動型プラットフォーム上でのブランドの表示方法を変革している。
GEOとSEOの類似点と相違点を理解することは、従来の検索とAI駆動型検索向けにコンテンツを最適化するのに役立つ。
これらの類似点と相違点を分析し、両方を使用することでどのようにオンラインプレゼンスを向上させることができるかを説明しよう。
GEOとSEOには、いくつかの重要な目的と方法論が共通している。
・ビジビリティの目的：いずれも、オンライン上でのコンテンツのビジビリティを高め、意図したオーディエンスに効果的に届くようにすることを目的としている。
・キーワード戦略：いずれも、キーワードを使用して、ディスカバビリティ（発見可能性）と関連性を向上させる。
・ユーザー体験：いずれも、魅力的で、見つけやすく、ナビゲートしやすいコンテンツの作成を優先している。
・コンテンツの品質と関連性：いずれも、ユーザーのニーズを満たし、「E-E-A-T」（Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されているWebサイトの評価基準。「経験」、「専門性」、「権威性」、「信頼性」の略）の原則に則った、高品質で関連性の高いコンテンツの重要性を強調している。
・データインサイトとアナリティクス：いずれも、データインサイトとアナリティクスを使用して戦略を洗練させ、ユーザー行動と市場動向を理解し、コンテンツパフォーマンスを最適化する。
・技術的な最適化：いずれも、読み込み速度やモバイルフレンドリーなどの技術的な側面に注意を払う必要があり、コンテンツが検索エンジンで効果的にクロール（コンテンツや画像・ファイルなどを収集すること）され、理解されるようにする必要がある。
・オーソリティ（Webサイトの信頼性を示す指標）の構築：いずれも、信頼できるコンテンツと関係性を通じてオーソリティを構築し、信頼性と信用性を高めることに重点を置いている。
・継続的な適応：いずれも、アルゴリズムやテクノロジーの変化に継続的に適応し、コンテンツのビジビリティやパフォーマンスを維持・向上させている。
SEOは主にGoogleのような従来型の検索エンジンを対象としているのに対し、GEOは生成AIやアンサー（回答）エンジンのダイナミックな世界を対象としている。
これらのエンジンは、高度なアルゴリズムを使用して情報を収集し、よりコンテキストに即した形でそれを表示する。つまり、それらに最適化するためには、異なる戦略が必要となる。
両者を区別する重要な点は以下の通りである。
・レスポンスの生成：SEOは、ユーザーのクエリに対してリンクのリストを提供する、従来型の検索エンジン向けに最適化されている。GEOは、AIシステムが情報を統合して優先順位を付け、迅速かつ包括的なレスポンスを生成するためにコンテンツを最適化する。
・コンテンツのコンテキスト化：SEOは、検索順位を向上させるために、メタタグ（Webページの情報をWebブラウザや検索エンジンに伝えるためにHTMLに記述されるタグ）とコンテンツをキーワードで最適化する。GEOは、コンテンツが明確でコンテキストに関連したものとなることを担保し、AIアルゴリズムが正確で包括的なレスポンスを生成できるようにする。
・情報の統合：SEOは、個々のページのランキングを向上させることを目的としている。GEOは、AIが複数のソースからのコンテンツをどのように統合・合成し、包括的な回答を提供するかに重点を置いている。
・ユーザーの意図の理解：SEOは、キーワードをユーザーのクエリと照合してトラフィックを促進する。GEOは高度なAIを使用してユーザーの意図をより正確に解釈・予測し、よりニュアンスが加わった、的確なレスポンスを提供する。
・アルゴリズムの適応：SEO担当者は、検索エンジンのアルゴリズムのアップデートに継続的に適応している。GEOは、進化するAIの機能、好み、方法論に対して継続的に適応する必要がある。
・コンテンツのフォーマット：SEOは、従来型の検索エンジンのフォーマットに合わせてコンテンツを最適化する。GEOは、構造化データや自然言語処理に適したフォーマットなど、AIが容易に解析し、利用できるコンテンツを作成する。
・リサーチ主導の戦略：SEOは、キーワードリサーチとテクニカル分析を利用して最適化戦略を策定する。GEOでは、AIによるコンテンツ処理と優先順位付けとの整合性を確保するために、AIが生成したコンテンツの構造、トピック、引用パターン、そして、それらが戦略の改善のためにどのように進化しているかを分析する必要がある。
・パフォーマンスの追跡：SEOは、キーワードのパフォーマンス、ランキング、その他のオーガニック検索指標を追跡し、最適化戦略に適用する。GEOは、AIエンジンからのリファラルトラフィック（他のWebサイトやソーシャルメディアなどの外部リンクから来るトラフィック）、引用ソース、レスポンス構造を追跡し、AI駆動型プラットフォームがどのようにコンテンツを優先順位付けして表示するかを理解し、最適化戦術を策定する。
GEOの利点とは
・リーチの拡大：生成AI向けに最適化することで、従来型の検索エンジンの枠を超えてビジビリティが高まる。ユーザーがAIプラットフォームに注目する中、コンテンツを最適化することで、より多くのユーザーを獲得することができる。
・ユーザーエクスペリエンスの向上：GEOはコンテンツを最適化することで、AIが迅速に、関連性が高く、パーソナライズされた回答を提供し、ユーザーの満足度とロイヤリティを向上させる。コンテキストとユーザーの意図をよりよく理解することで、AIプラットフォームはよりパーソナライズされた情報を提供する。
・競争上の優位性：GEOを早期に導入することで、自社ブランドをこの新しい分野におけるリーダーとして位置づけ、競合他社との差別化を図り、先進的なオーソリティとしてのブランドを確立することができる。
・ブランドのオーソリティと信頼性：AIプラットフォーム向けに最適化することで、ブランドを信頼できる情報源として確立することができる。これらのプラットフォームは複数のソースからの情報を統合するため、貴社コンテンツが含まれることで、ブランドの信頼性が高まる。さらに、エンティティ（特定のトピック、人、場所、物）に焦点を当てることで、貴社コンテンツがAIによって正確に表現され、ブランドの権威がさらに強化される。
・データに基づいた洞察：GEOは、戦略を改善させ、エンゲージメントを向上させるための詳細な指標と洞察を提供し、ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかをより深く理解できるようにする。このデータを活用することで戦略を改善し、ユーザーのニーズをより適切に満たし、コンテンツの関連性を向上させ、より効果的なエンゲージメントを促進することができる。
・SEO戦略の将来性：検索テクノロジーが進化する中、GEOの採用により、貴社のデジタルマーケティング戦略は効果的で適応性のあるものとなり、貴社ブランドのオンラインプレゼンスと競争力を守ることができる。
GEOが重要な理由
AI駆動型検索が成長し続ける中、GEOの重要性はますます高まっている。
検索におけるAIを取り巻く当初の盛り上がりは落ち着き、現在では社会的信頼が安定し、テクノロジーが成熟しつつある段階を迎えている。
このような競争の厳しい環境において、かつては誰もが認めるリーダーであったGoogleは、今やBingのAI統合、ChatGPT、Perplexity、その他の革新的なAI駆動型プラットフォームとの厳しい競争に直面している。
AIはオーガニック検索を一変させ、企業はマーケティング戦略の見直しを迫られている。
Gartner（情報通信技術のリサーチ・アドバイザリー企業）は、従来型の検索ボリュームが2026年までに25%と大幅に減少し、消費者がAIを活用した検索を受け入れることで、オーガニック検索のトラフィックは50%以上減少すると予測している。
さらに、79%の消費者が今後1年以内にAIを活用した検索を利用すると予想されており、70%はすでに生成AIの検索結果を信頼している。
従来のSEOだけでは、もう通用しない。ブランドは、AI駆動型プラットフォームでユーザーの注目を集め、維持するために、GEOを戦略に組み込んで適応する必要がある。
AI駆動型検索によって、人々が情報を見つけ、消費する方法が変わりつつあるため、GEOは不可欠である。ユーザーは現在、情報、商品リサーチ、購入のためにAIプラットフォームで検索を始めている。
たとえば、ChatGPTの月間アクティブユーザー数は1億8,050万人を超え、Perplexity AIの検索ボリュームは過去1年間で858%増加し、現在では月間アクティブユーザー数は約1,000万人に達している。
この変化は、正確でパーソナライズされた、関連性の高い情報を迅速に提供するAIへの信頼が高まっていることを示している。AIが私たちの日常生活でより大きな部分を占めるようになるにつれ、これらのプラットフォームは人々が情報を見つけるのに最適な場所となりつつある。
AIエンジン向けに最適化することで、ユーザーがいる場所で彼らに出会い、彼らが期待する、高品質で関連性の高いコンテンツを提供することができるようになる。これは、注目を集め、ユーザーを惹きつけ、競争力を維持するために不可欠なことなのだ。
