2019年のヨーロッパの越境eコマースの売上高は1,430億ユーロ（日本円で約17.7兆円）を記録した。そのうち59%に当たる840億ユーロが、オンラインマーケットプレイスによるものである。Amazonが占める割合は22%、ヨーロッパ資本のマーケットプレイスは11%となった。

 

この1,430億ユーロの越境eコマース市場に、旅行は含まれていない。それでもやはり、ヨーロッパでのAmazonのシェアの高さは興味深い。2018年と比較して、Amazonのヨーロッパでのシェアは18.5%アップした。一方、（リトアニア）、G2A（本社は香港、ポーランド、オランダなどにオフィスがある）、（英国）、Zalando（ドイツ）などを含むヨーロッパ資本のオンラインマーケットプレイスは、2018年と比較して17%増で11%となっている。

ベルギーの市場調査会社Cross-Border Commerce Europeの調査によると、2025年までに、オンラインマーケットプレイスがヨーロッパの越境オンライン売上の65%を占めるだろう、と予測されている。

 

「2025年には、マーケットプレイスが、オンライン越境eコマース売上の65%を占める」

 

Cross-Border Commerce Europeは、ヨーロッパでの越境オンラインの売上高、越境パフォーマンスのSEO指標、対象国の数に基づくスコア、越境訪問者の割合による、ヨーロッパのマーケットプレイスのランキングを作成した。

 

ヨーロッパで事業を行なっているグローバル越境マーケットプレイストップ10

ヨーロッパで営業しているグローバル越境マーケットプレイストップ10は以下の通り。

 

B2C、C2C、オークションマーケットプレイス

Cross-Border Commerce Europeは、ヨーロッパで営業しているグローバル越境マーケットプレイスについて興味深い事実を発見した。例えば、100のオンラインプラットフォームのうち56が、BtoC（企業対消費者間取引）で販売している。そして、およそ半数が自社の在庫を持っている。3社のうち2社は自社製品を販売せず、サードパーティの製品のみ扱う純粋なマーケットプレイスだ。Discogs、Wish、Farfetch、Bandcampのようなマーケットプレイスのことだ。

 

CtoC（個人間取引）マーケットプレイスはDepop、Bump （どちらも英国）、 Hood、 Mobile.de、Rebelle （ドイツ）、 Delcampe （ベルギー）、 Vestiaire Collective （フランス）、 Marktplaats （オランダ）などがトップ100のうち36%を占める。オークションサイトはThe Salesroomなど10%に過ぎない。そしてマーケットプレイスの41%は中古品を販売し、Vintedを筆頭としている。

 

ヨーロッパのマーケットプレイストップ25

 

EUのグローバル越境マーケットプレイスの売上高：840億ユーロ

 

※当記事は欧州メディア「Ecommerce News」の9/24公開の記事を翻訳・補足したものです。