ECの集客に関わるサービスは非常に多い。実際の消費者に表示される広告プラットフォームもSNSやネイティブアドなどの浸透により幅が広がってきている。アドテクノロジーといわれる広告に関わる各種ツール提供はブラックボックス技術が多く、近年はDSP以下、DMPなど類似かつ省略された英字が用いられることもあり分かりにくい領域ともいえる。広告代理店もオンライン・オフラインの区別がなくなってきており、大きな市場を形成している。

ECの集客を行うためのサービスはアドテクノロジーの進化と共に、多岐にわたってきており、難易度も上がってきている。そして従来型の集客手法の効果が下がり、耳慣れないキーワードと共に新しいサービス群が登場してくることも多い。全てのサービスを理解する必要はないが、それぞれのサービス群がどのようなものを意味しているのかは最低限理解し、ECサイトの運営を行っていきたいところだ。

それでは現在日本国内の市場に提供されている57の広告運用を効率化するサービスを見ていこう。

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