米国で先行公開されて大きな話題となったポケモンGo。2016年7月22日には日本でも公開され瞬く間に国内にも波及し、1週間で1400万ダウンロードを記録するなど空前の大ヒットとなった。このような突発的なトレンドは数年に一回あるかないだが、楽天市場などのEC事業者にとって「このようなトレンドをどのように生かしていくのか」という観点も重要になってくる。今回はこの突発的なトレンドを楽天市場の各店舗がどのように生かしていったのかを楽天市場のECデータを用いて分析する。