スウェーデンのeコマース市場は、今年末までに168億6,000万ユーロ（約2.06兆円）に達すると予測されている。昨年のスウェーデンにおけるBtoC（企業と消費者間の取引）のeコマース売上高は149億5,000万ユーロで、今年はさらに12.8%増加する見込みだ。

この予測は、eコマース財団が最近発表した報告書によるもの。これによると、スウェーデンのGDP（国内総生産）におけるeコマースの占める割合が年々増加していることも明らかになった。その割合は、昨年が3.24%、そして今年は3.55%にのぼると予測されている。

スウェーデンのeコマース実績（2015年―2019年）

スウェーデンのインターネットユーザー84%がオンラインショッピング

スウェーデンのオンライン人口の84%以上が、今年オンラインで買い物をすると予測されている。ちなみに2015年は、78%のインターネットユーザーが製品やサービスをオンラインで購入していた。今年の同国オンラインショッピング平均購入金額については2,124ユーロと予測され、4年前はこれよりやや少ない1,784ユーロであった。

スウェーデンで最も人気のある製品カテゴリ

ヨーロッパの多くの国々と同様、スウェーデンにおいても衣料品と靴が最も人気のある製品カテゴリである（39%）。続いて、美容・ヘルスケア製品（32%）、書籍・メディア（27%）、家電製品（23%）の人気順となっている。

スウェーデンで最も好まれる配達方法

スウェーデンの消費者は、オンラインで注文する際に、複数の配達方法オプションから選択している。39%の人が最も好む配送方法は、自分が選択したロケーションでの商品ピックアップである。夕方の宅配（11%）も人気で、宅配受け取りロッカーと日中の配達（同率3%）がそれに続いた。

ドイツのオンラインショップを好むスウェーデン人

スウェーデンのオンラインショップは、ノルウェーやフィンランドなどの近隣諸国の消費者に非常に人気があるが、スウェーデンの消費者もまた、海外ショップからの買い物を好む。スウェーデン人が買い物先として好むのは、ドイツが最も人気（28%）。以下、イギリス（26%）、中国（23%）、米国（14%）と続く。

スウェーデンで最も一般的な支払い方法

スウェーデンにおいて、昨年はクレジットカード払いが最も一般的な支払い方法（53%）だった。次いで銀行振込（22%）、電子請求書（15%）、e-Wallet（9%）、代金引換（1%）。eコマース財団によれば、今後クレジットカードの必要性が低下すると予想されており、その一方で電子請求書やe-Wallet、銀行振込の利用が増加する見込みだという。

スウェーデンにおける一般的な支払い方法

eコマース財団によると、スウェーデンで人気のオンラインショップは、Apotea.se（オンラインドラッグストア）やCdon（スカンジナビア大手eコマースサイト）、Zalando（ドイツファッションeコマース）、Adlibris（北欧大手オンラインブックストア）、H＆M、Webhallen（電化製品ストア）、Wish（大手オンラインショッピングモール）、eBay、Bokus（オンラインブックストア）、Amazonなどとのこと。

※当記事は英国メディア「Ecommerce News europe」の7/4公開の記事を翻訳・補足したものです。