MMDLabo株式会社が運営するMMD研究所は、18歳～69歳の男女7,000人を対象に2023年3月17日～3月20日の期間で「ショート動画とコマースに関する調査」を実施した。

調査結果

18歳～69歳の男女7,000人を対象に、ショート動画が視聴できるデバイスの所有に関して聞いたところ、94.4％が「所有している」と回答した。次に、ショート動画が視聴できるデバイス6,610人を対象に、YouTube ショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について聞いたところ、「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」合わせて視聴していると回答した人の割合は、YouTube ショートが38.5％と最も多く、次いでInstagram Reelsが23.1％、TikTokが20.6％となった。さらに、ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ（複数回答可）、「夜寝る前」が48.4％と最も多く、次いで「休憩時間」が44.7％、「休日」が34.6％と短時間の動画ではあるものの、ある程度まとまった時間に見ていることがわかった。

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画の好きなジャンルを聞いたところ（複数回答可）、「ペット・動物」が32.5％と最も多く、次いで「音楽」が31.4％、「料理」が29.5％となった。これを性別で見ると、男性は「スポーツ」が32.2％と最も多く、次いで「音楽」が30.5％、「ニュース」が26.9％となった一方、女性は「ペット・動物」が39.6％、次いで「料理」が38.7％、「有名人・タレント」が33.7％と男女で興味があるものが大きく異なっていた。

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるかを尋ねたところ、32.2％が「購入したことがある」と回答した。これを性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性が34.8％、女性が29.4％と女性より男性の方が5.4ポイント多かった。さらに、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ（複数回答可）、「食品」が30.0％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が23.7％、「化粧品」が23.2％となった。これを性別で見ると、男性は「食品」が30.2％と最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が24.4％、「日用品・文房具」が23.7％となり、女性は「化粧品」が36.6％と最も多く、次いで「食品」が29.6％、「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」が22.7％となった。男性は、食品、日用品、家電等生活必需品の購入が目立っていたが、女性は、化粧品が1番多く、洋服も4位に入っていることからショート動画を参考にしておしゃれを楽しんでいるようだ。

ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、ショート動画を見て商品を購入しようと思ったきっかけを聞いたところ（複数回答可）、「商品の内容（見た目）」が46.7％と最も多く、次いで「詳細な商品の説明」が42.4％、「好きなブランドの投稿」が31.6％となっていた。一方で、「好きな芸能人や動画投稿者が紹介」や、「投稿者のフォロワーの多さ」に重きを置いていないことから、誰が紹介するかは関係なく、商品の内容で購入を決めている人が多いようだった。