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ショート動画を視聴している32.2%が、商品購入に繋がった経験あり、食品・雑貨・化粧品が人気

ショート動画を視聴している32.2%が、商品購入に繋がった経験あり、食品・雑貨・化粧品が人気

マーケティング
2023/04/28

MMDLabo株式会社が運営するMMD研究所は、18歳~69歳の男女7,000人を対象に2023年3月17日~3月20日の期間で「ショート動画とコマースに関する調査」を実施した。




調査結果

 

18歳~69歳の男女7,000人を対象に、ショート動画が視聴できるデバイスの所有に関して聞いたところ、94.4%が「所有している」と回答した。次に、ショート動画が視聴できるデバイス6,610人を対象に、YouTube ショート、Instagram Reels、TikTok、LINE VOOM、Likeeの利用状況について聞いたところ、「視聴のみしている」と「視聴も投稿もしている」合わせて視聴していると回答した人の割合は、YouTube ショートが38.5%と最も多く、次いでInstagram Reelsが23.1%、TikTokが20.6%となった。さらに、ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴するタイミングを聞いたところ(複数回答可)、「夜寝る前」が48.4%と最も多く、次いで「休憩時間」が44.7%、「休日」が34.6%と短時間の動画ではあるものの、ある程度まとまった時間に見ていることがわかった。



ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画の好きなジャンルを聞いたところ(複数回答可)、「ペット・動物」が32.5%と最も多く、次いで「音楽」が31.4%、「料理」が29.5%となった。これを性別で見ると、男性は「スポーツ」が32.2%と最も多く、次いで「音楽」が30.5%、「ニュース」が26.9%となった一方、女性は「ペット・動物」が39.6%、次いで「料理」が38.7%、「有名人・タレント」が33.7%と男女で興味があるものが大きく異なっていた。

 

ショート動画を視聴している3,210人を対象に、ショート動画を視聴して商品を購入したことがあるかを尋ねたところ、32.2%が「購入したことがある」と回答した。これを性別で見ると、購入経験があると回答したのは男性が34.8%、女性が29.4%と女性より男性の方が5.4ポイント多かった。さらに、ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、購入したものを聞いたところ(複数回答可)、「食品」が30.0%と最も多く、次いで「雑貨(靴、バッグ、アクセサリー)」が23.7%、「化粧品」が23.2%となった。これを性別で見ると、男性は「食品」が30.2%と最も多く、次いで「雑貨(靴、バッグ、アクセサリー)」が24.4%、「日用品・文房具」が23.7%となり、女性は「化粧品」が36.6%と最も多く、次いで「食品」が29.6%、「雑貨(靴、バッグ、アクセサリー)」が22.7%となった。男性は、食品、日用品、家電等生活必需品の購入が目立っていたが、女性は、化粧品が1番多く、洋服も4位に入っていることからショート動画を参考にしておしゃれを楽しんでいるようだ。

 

 

ショート動画を視聴して商品の購入をしたことがある1,035人を対象に、ショート動画を見て商品を購入しようと思ったきっかけを聞いたところ(複数回答可)、「商品の内容(見た目)」が46.7%と最も多く、次いで「詳細な商品の説明」が42.4%、「好きなブランドの投稿」が31.6%となっていた。一方で、「好きな芸能人や動画投稿者が紹介」や、「投稿者のフォロワーの多さ」に重きを置いていないことから、誰が紹介するかは関係なく、商品の内容で購入を決めている人が多いようだった。